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聚合移动传媒:数据驱动未来DSP广告引领数字营销新潮流

2019-10-24 14:06   编辑:admin   人气: 次   评论(

  大数据时代的到来,不仅正在明显的影响着用户的行为习惯,而且也在逐渐的改变着原有的广告模式,尤其是以大数据技术驱动的数字营销正在快速被企业接受认可,占据着广告市场的一席之地。而程序化购买的DSP广告也以其多元化的形式以及多屏投放模式,成为了企业快速切入数字营销市场的重要广告方式,并引领着数字营销发展的新潮流。作为数字营销市场的重要一员,聚合移动也以其资源、技术优势占据了DSP广告市场的一席之地。

  众所周知,DSP之所以能够实现广告的精准投放,主要的原因是其实现了对互联网数据的整合分析,并借此发现产品的真实受众,终在合适的时间、以合适的方式将合适的广告在合适的广告位呈现给目标用户,实现千人千面的广告投放,让广告真正触达目标受众。因此大数据分析是DSP广告投放的核心要素。

  另一方面,对数据的有效管理,还能帮助广告主全面掌控广告投放效果,实时调整投放策略。比如,通过聚合移动的DSP投放平台,广告主可以实时了解到自己的广告投放情况,包括点击率、福建高招录取19万人 本科录取比去年增037万人,转化率、投放媒体、消费数据等,借助对这些数据的统计分析,广告主可以清晰的对比不同网站、媒体之间的投放差异,进而优化广告策略,提升广告效果。

  据调查数据显示,在近几年国内外的广告市场中,程序化购买市场所占的比重越来越高,并备受广告主的欢迎和追捧,以程序化购买助力品牌实现与消费者高效沟通的时代已然到来,而DSP广告即是程序化购买市场的一大主力,亦是提升广告投放效果,落实程序化展示广告不容忽视的力量。

  在一次完整的程序化购买投放过程中,广告主在 DSP投放广告,RTB技术进行实时竞价,为广告主提供投放策略,DMP负责数据管理,汇集和分析网民的数据,SSP汇集媒体资源,而当竞价完成后,广告主即会实现针对不同受众,不同媒体的精准广告投放。

  由此可以看出,在人工智能日渐普及的今天,程序化购买代表了广告的智能化发展,它依托对网民数据的积累分析和广告的自动化投放,实现了互联网广告交易模式从“购买网站”到“购买受众”的转变,不仅实现了对目标人群的精准定位,而且大大提升了广告管理和投放的效率。

  有别于传统的互联网广告投放模式,DSP广告整合了众多媒体网站,包括PC端、移动端、OTT端(智能电视)的海量资源,更重要的是,这些海量流量的背后对应的都是真实的目标受众,而且通过对这些海量资源的整合,DSP真正实现了广告的跨平台投放,让用户无论身处哪一端口,都能看到有需求的广告。

  以聚合移动的DSP平台为例,它通过多年的经验积累,不仅对接了PC端和移动端的海量媒体,掌握了大量优质的线上和线下媒体资源,而且还整合了智能电视领域领先的OTT广告交易平台,充分利用自身的技术实力和大数据平台,为万千企业提供多屏幕、跨平台、两个能字一个歪得一个正的打一。高互动、全覆盖的精准整合营销服务,帮助企业快速实现品牌的精准营销。

  作为DSP广告市场的领导者,聚合移动在数据算法和程序化投放技术方面也有着领先的优势,它不仅依托强大的数据管理平台和先进的广告技术,为企业量身定制了专属的精准营销方案,而且还通过对接庞大的媒体资源,真正实现了广告的跨屏投放,为企业准确定位目标用户,实现广告的精准投放打下了坚实的基础。

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